As more and more people start using the internet in Sub-Saharan Africa, it becomes ever more important to understand the online population.
Over the past two years, Google has been working with market research firm Basis Research Ltd to understand people's behaviors and attitudes when it comes to the internet. We interviewed over 13,000 people in urban centres of 6 key African countries - Ghana, Kenya, Nigeria, Senegal, South Africa and Uganda - to understand how and why people use the internet, what prevents non-users from coming online, and much more.
After completing the study, we wanted to make sure that this data was publicly accessible, easy-to-understand, and to ensure that website visitors could focus on the information that is most useful to them. That's why we've created filters for country, age, gender and internet usage level, which you can select with just a click.
InsightsAfrica (www.insightsafrica.com) is a free, publicly available tool which anyone can visit to explore online penetration rates, understand usage patterns amongst the online population, and learn about the barriers to coming online. Through InsightsAfrica, you can learn what would encourage young Kenyan women to come online more often via mobile phone, locations where Senegalese men most often access the internet via their computer, how long South African men spend online via mobile during an average session, the awareness of online activities amongst non-users in Ghana, Uganda, and Nigeria, and much more.
To create your own customized dataset, simply access InsightsAfrica, select a category from either the top drop-down menu or by hovering over the multi-coloured icons. Once you are viewing a particular category of information, you can use the lefthand menu to focus on specific demographic groups, change the layout of the graphs or download, save and share your graphs.
We hope InsightsAfrica helps you understand the growing power of the internet in Africa.
Posted by Karina Przyjemski, Research Manager, Market Insights, Google
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Mieux connaître l'usage d'Internet en Afrique
Les internautes d'Afrique sub-saharienne étant de plus en plus nombreux, il devient plus important que jamais de connaître la population en ligne.
En collaboration avec le cabinet d'études Basis Research Ltd, Google explore depuis deux ans les comportements et attitudes des internautes pour mieux les comprendre. Nous avons interviewé plus de 13 000 habitants de centres urbains de six grands pays d'Afrique (Ghana, Kenya, Nigéria, Sénégal, Afrique du Sud et Ouganda) pour comprendre entre autres comment et pourquoi les internautes utilisent Internet et ce qui empêche les non-internautes d'aller sur la toile.
Nous avons voulu rendre les résultats de l'étude, une fois terminée, accessibles à tous, faciles à comprendre et pratiques à consulter pour les visiteurs du site en fonction de leurs recherches. C'est la raison pour laquelle nous avons créé des filtres par pays, âge, genre et niveau d'utilisation d'Internet, que vous pouvez sélectionner d'un simple clic.
InsightsAfrica (www.insightsafrica.com) est un outil gratuit, accessible au public, que tout le monde peut consulter pour découvrir le taux de pénétration d'Internet, comprendre les habitudes d'utilisation des internautes et en savoir plus sur les freins à l'utilisation d'Internet. Grâce à InsightsAfrica, vous saurez ce qui pourrait inciter une jeune femme kenyane à aller plus souvent sur Internet via son téléphone portable, les lieux à partir desquels les hommes au Sénégal ont l’habitude de consulter Internet, le temps que les hommes en Afrique du Sud passent en moyenne par session sur Internet via leur téléphone portable, la connaissance qu'ont les non-utilisateurs d'Internet au Ghana, en Ouganda et au Nigéria, des activités en ligne, etc.
Pour créer votre ensemble de données personnalisé, il vous suffit d'aller sur InsightsAfrica et de sélectionner une catégorie dans le menu déroulant en haut ou dans les menus qui s'affichent en passant la souris sur les icônes de couleurs. Une fois dans une catégorie, utilisez le menu à gauche pour faire des recherches ciblées sur des groupes démographiques, changer la présentation des graphiques ou encore télécharger, sauvegarder et partager vos graphiques.
Nous espérons que InsightsAfrica vous aidera à comprendre le potentiel grandissant qu'offre Internet en Afrique.
Publié par Karina Przyjemski, Research Manager, Market Insights, Google
