Africa Blog
Google in Sub-Saharan Africa: news, stories and thoughts
New ways to reach local customers in South Africa and Kenya using AdWords
Monday, September 28, 2009
En Français
We’d like to tell you about some new AdWords features which give South African and Kenyan advertisers more control over where their ads are targeted.
Location Extensions
If you own business premises which customers can visit, you can use location extensions to advertise where they are. Location extensions allow you to "extend" the information in your AdWords ads to include your business address. The address appears beneath the ad on Google search results and on Google Maps (for countries where Maps is available).
Adding location information to your ads helps users locate your business, helps you demonstrate a local footprint, and can increase your ads' perceived relevance. They’re easy to set up too. The first step to enabling location extensions is to link your campaigns with a Local Business Center account. You can do this under the 'Audience' section of the 'Settings' tab.
Google's Local Business Center is an easy way for business owners to manage their locations and have them appear in search results on Google Search and now in AdWords ads. If you don't have a Local Business Center account, you can sign up for one
here
.
Once you link your Local Business Center account to AdWords, all the ads in your campaign will be eligible to show with extensions. Google will match your locations to the user's location or search terms and show relevant addresses with your text ads. If we're unable to determine the user's location, or if there are no relevant addresses to show, we'll simply show your ad without an address.
Location extensions are now available to advertisers in South Africa and Kenya. To learn more about location extensions and their benefits, refer to the
help center
.
Region and City Targeting
The second new feature we’re excited to tell you about is region and city targeting. It gives advertisers who are targeting South Africa the ability to restrict their ads to a specific region or city. Let's look at how this can be useful.
Your business can't deliver to everywhere, so you only need to advertise in the areas you service. For example, a skip hire company that services only Johannesburg, could target their ads to just that city.
Maybe you are a national business running different promotions in different parts of the country. You can create a campaign targeting one city with ad text specific to it, then create a new campaign targeting another city with a different promotion.
Region and city targeting captures highly relevant, local traffic on Google. Imagine a pizza business in South Africa with restaurants across the country and one in Cape Town. They have a choice how they set up their AdWords campaign to promote that branch: they could a) target their ads to all of South Africa and use the keyword 'pizza cape town' to draw relevant clicks from Cape Town users; or b) target their ads to Cape Town only and advertise on a general keyword such as 'pizza'. If the user in Cape Town simply searches 'pizza', the ad in example b would appear, but the ad in example a would not. Region and city targeting is a good way to capture local clicks instead of using keywords with a place name added to them.
To learn more about region and city targeting, visit
here
. We welcome you to try it out.
Posted by Michael Schipper, AdWords Product Marketing
====
De nouvelles façons d'atteindre la clientèle locale sur l'Afrique du Sud et le Kenya en utilisant AdWords
Nous allons vous présenter quelques nouvelles fonctionnalités AdWords qui donnent aux annonceurs d'Afrique du Sud et du Kenya plus de contrôle sur les cibles de leurs annonces.
Extensions d'Emplacement
Si vous êtes propriétaire de locaux commerciaux où les clients peuvent se rendrent, vous pouvez utiliser des extensions pour diffuser leurs emplacements. Les extensions d'emplacement vous permettent d'intégrer ces informations dans vos annonces AdWords afin d'inclure votre adresse professionnelle. L'adresse apparaît sous votre publicité dans les résultats de Recherche Google et dans Google Maps (pour les pays où Google Maps est disponible).
L'ajout de ces informations géographiques à vos annonces permet aux utilisateurs de localiser votre entreprise, vous aidant à démontrer une présence locale, et peut augmenter la pertinence perçue de vos publicités. Ils sont faciles à mettre en place aussi. La première étape de l'activation des extensions d'emplacement consiste à lier vos campagnes avec un compte Local Business Center. Vous pouvez le faire dans la section "public" de l'onglet "Paramètres".
Google Local Business Center est un moyen simple pour les propriétaires d'entreprises de gérer leurs locaux et les faire apparaître dans les résultats de recherche sur Google Recherche et maintenant dans les annonces AdWords. Si vous n'avez pas de compte Local Business Center, vous pouvez en ouvrir un
ici
.
Une fois votre compte Local Business Center lié à AdWords, toutes les annonces de votre campagne seront susceptible d'être diffusées avec les extensions. Google fera le rapprochement entre vos emplacements et celui de l'utilisateur ou de sa recherche et va montrer les adresses pertinentes de vos annonces textuelles. Si nous ne parvenons pas à déterminer l'emplacement de l'utilisateur, ou si il n'y a pas d'adresse pertinente, nous allons simplement afficher votre annonce sans adresse.
Les extensions d'emplacement sont maintenant disponibles pour les annonceurs en Afrique du Sud et au Kenya. Pour en savoir plus sur les extensions d'emplacement ou leurs avantages, se référer aux
Centres d'aide
.
Ciblage par région ou ville
La deuxième nouveauté concerne le ciblage par région ou ville . Cette fonctionnalité donne aux annonceurs qui ciblent l'Afrique du Sud la possibilité de restreindre leurs annonces sur une région ou une ville spécifique.
Découvrons comment cela peut être utile.
Si votre entreprise ne peut livrer/opérer partout, il vous suffit alors de faire de la publicité uniquement sur les zones déservies. Par exemple, une société de location qui ne couvre que Johannesburg pourra restreindre ses annonces à cette ville.
Peut-être que votre entreprise nationale propose des promotions différentes dans certaines parties du pays. Vous pouvez créer une campagne ciblant une ville avec un texte d'annonce qui lui sont spécifiques, puis créer une nouvelle campagne pour une autre ville avec une promotion différente.
Le ciblage par région ou ville génère un traffic local très pertinent de Google. Imaginez une entreprise de pizza en Afrique du Sud avec des restaurants à travers le pays et l'un au Cap. Ils ont le choix pour créer leur campagne AdWords afin de promouvoir ce restaurant : ils pourraient (a) cibler leurs annonces à l'ensemble de l'Afrique du Sud et utiliser le mot clé "pizza Cap" pour attirer des clics pertinents provenant d'utilisateurs de Cape Town, ou (b) cibler leurs annonces sur le Cap seulement et utiliser un mot clé général tel que "pizza". Si l'utilisateur du Cap recherche tout simplement "pizza", dans l'exemple b l'annonce apparaitrait, mais dans l'exemple a il n'y aurait aucune publicité affichée. Le ciblage par région et ville est donc une bonne façon de capturer des clics "locaux" au lieu d'utiliser des mots clés incluant un nom géographique.
Nous vous invitons à l'essayer dès maintenant.
Pour en savoir plus sur le ciblage par région et ville, consultez
ici
.
Poste par Michael Schipper, AdWords Product Marketing
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